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多域名注册: 品牌保护安全门

      从时尚潮流到企业品牌形象,域名注册越来越受到企业、行业甚至是国家的重视,但在这个先下手为强的网络世界中,除了快速还要考验企业的细致和分析能力。

      案例:A公司在经济危机后,实体销售越来越惨淡。看到其它企业实行了网上交易,A公司就向当地域名授权公司申请的企业域名,但由于没有专人维护,A公司并没有把它与线上交易捆绑起来,消费者甚至是客户都对其网上域名完然不知,最后A公司过了新鲜劲后,基本上放弃网上宣传,竞争对手注册与之非常接近的域名后,借着A公司原来的市场基础,生意越做越好,A公司苦不堪言。

      对于中国企业来说,涉及网络域名的时间比较短,运作能力稍显薄弱。就算注册了域名,中国企业在品牌保护上的意识并不强,但企业域名就是企业在网络上的商标,重要程度不言而喻。

      比如企业在注册公司名称后,并不进行注册域名及线上宣传,让大众无法把企业现实中的品牌与域名结合在一起,市场效应无法体现,这时企业往往会认为网络域名并不是那么重要,就会忽视去域名注册机构注册或续费,容易给其它竞争对手制造钻空子的机会。

      除此,信息不对称也是国内外企业在网络沟通中遇到的问题。中国拥有两亿多网民,但申请域名的企业非常少。最早,浙江的一些企业开始重视网络宣传,但也只限于在网页上贴出公司的联系方式和经营范围,并没有进行实质上的域名申请,而国外企业习惯了网络交易,是否有企业域名则是他们看待合作伙伴资质的重要因素,国内企业往往因此失去了机会。

      对此,全球备受信任的互联网基础设施提供商威瑞信(VeriSign)公司建议:在企业工商注册企业名称后,必须及时到域名注册机构进行域名注册,企业线上线下的品牌搭建,培养起消费者的认识度后,企业才会把损失降到最小。

      防止侵权  从选择开始

      案例:微软把最新刚面世的新版搜索引擎Bing域名,实行了全方位的域名注册。像顶级域名.com和.net,更包含了国家和地区的Bing域名:澳大利亚(bing.com.au)、新西兰(bing.co.nz)、英国(bing.co.uk)、加拿大(bing.ca)、新加坡(bing.sg)、香港(bing.hk)、德国(bing.de)和法国(bing.fr)等。使侵权者无处循形。

      如果把域名分为三部分,除了开头的例如www的前缀外,第二部分则是企业的名称或商标代名词,而第三部分则是域名的后缀。其实能代表企业品牌化的就是第二部分,微软在注册完第二部分的bing后,任何企业将无法使用bing这个词组,所以竞争对手会在第三部分的域名后缀做文章,微软将后缀全部注册的做法,是防止域名被侵权的一个方法。

      但像微软这种做法,花费的成本非常高。由于第二部分企业名称相当重要,可以选择企业的英文名或是显著特点的名称一次性尽快将第二部分名称进行注册。第二部分域名对于企业树立品牌、防止被完全侵权非常重要。“不管怎么样,开心网的kaixin001从域名宣传概念上看,要比千橡网的kaixin效果差很多。”业界专家认为。

      对此,全球备受信任的互联网基础设施提供商威瑞信(VeriSign)公司建议:对于准备选择域名的企业,一定要选定能代表企业标识的词组进行注册,但如果后缀.COM已被注册,还可以选择.NET、.cc、.name等,以及国际化域名(IDN),即前面是当地语言字符如中文,后面是.COM或.NET等,这些域名都是可以给用户选择的。

     建议企业尽量不要选择企业标识的外延词组,例如zhoujielun100等,在域名品牌看来,zhoujielun才是最有价值的,第一个反而有点像“山寨品”。对这一部分域名,企业一定要先下手为强。在当企业经济范围允许的情况下,对域名的第三部分也要尽快注册,否则竞争对手注册了zhoujielun.net这个域名,对于企业的品牌危害会很大。

      除以情况外,国内出现一种情况,很多网络炒家囤积一些域名,然后再根据市场的情况,把域名炒高几十倍甚至几百倍去卖,像最近就有一个人为了纪念罗京把luojing.com捐出来,供大众怀念。但如果他不捐的话,你想使用这个域名就得向他购买了,所以如果企业想注册的域名已经有人先注册了,那一定要和拥有者商量进行购买。